传说做“电商”必须要有35类注册商标呢？

在这个电商云集的互联网时代，谈到商标注册，除了核心商品类别的注册外，还可以申请注册堪称无所不能的35类商标。 据说，如果没有35种注册商标，就必须在生产、销售过程中进行注册。 会有很多障碍。 因此，这35种商标注册成为近年来商标申请量最多的类别。

35类商标申请类别真的无所不能吗？ 是不是每个企业都需要有35种注册商标？ 在我看来，答案是否定的。

首先分析《类似商品和服务分类》中第35类的注释。 第35类主要包括个人或组织提供的服务，其主要目的是：

（一）协助商业企业的经营或者管理；

(2) 协助管理工商企业的经营活动或商务职能； 广告部门为各种商品或服务提供的服务，是指通过各种传播方式向公众发布的广告。

从注释中可以看出，35类主要是帮助他人的服务。 那么什么是服务呢？ 服务旨在为他人服务，如果仅供您自己使用，则不是服务。 例如，在3501的35类广告中，广告可以有多种形式35类入驻天猫旗舰店，如微信公众号、小程序、拍摄宣传片等。 如果广告是为了推销自己的产品或服务，则不需要3501广告商标。 假设经营主体的经营内容是提供宣传服务，即为他人提供广告服务，则需要3501广告商标。

既然如此，为何大多数经营主体仍选择注册35类商标呢？ 也许是被所谓的“电子商务”给迷惑了。

据说做“电子商务”必须要有35种注册商标。 我误解了这里所说的“电子商务”。 这个必须有35种商标的“电商”指的是“电商平台”，比如京东、淘宝的电商平台。 它不是通过互联网交易产品或服务的电子商务。 并且通过天猫天猫的入驻明确指出只有开店型店铺、经营属于35类服务的经营主体35类入驻天猫旗舰店，才必须拥有35类注册商标。 开其他店的，不需要35类注册商标。 类型店特指经营多个品牌的店铺，如天猫苏宁旗舰店、屈臣氏旗舰店等。 天猫入驻 商城需要35类注册商标。 如果企业想在淘宝开店，只销售自己生产的产品，此时不需要35类注册商标。

天猫规则

当然，除了强制注册属于35类服务的商标外，很多企业还是会选择注册35类商标。 第一，可能是出于保护目的的防御性注册。 二是不排除公司商业计划涉及35类服务内容提前进行商标注册。 商标注册的目的是享有商标的专用权，受法律保护，使消费者能够识别商品或服务的来源。 假设第35类注册商标注册成功，不排除在注册公告后连续三年未使用该注册商标被撤销的风险。 如果不能提供第35类商标实际使用形成的完整证据链，则面临撤销该注册商标的结果。

综上所述，对于是否有必要注册35商标，大家心里一定有一定的判断。

（以上仅代表个人观点，如有不妥之处请指正。）